淘宝网崛起 网络购物：新商业模式还是新生活方式？

　　足不出户，在互联网上开店，购买居家所需的柴米油盐，十年前存此念想无异于痴人说梦，而如今这一切都成了现实。

　　网络零售商淘宝网日前在杭州评出了国内十大企业网商、十大个人网商。在与网商们交流时，记者感受到，网络购物的兴起，不仅改变了人们的工作、就业方式，而且改变着人们的日常生活。

　　网络生存由梦想成现实

　　很多人兴许还记得1999年的那场“72小时网络生存测试秀”。

　　12名体验者每人携带1500元电子货币和1500元现金，分别走进位于上海、北京、广州的3个透明玻璃屋。屋子里除了一张睡觉的床，还有一台可上网的电脑。体验者被要求不得步出玻璃屋，看能否通过网络在里面生存72小时。结果12名体验者中绝大部分过得很狼狈。

　　互联网调查机构艾瑞咨询的一项调查显示，2007年国内网络购物市场的销售总额达594亿元。网络零售业向传统零售业发起了挑战，记者从淘宝网获悉，2007年这家网络零售商在中国零售市场上的销售额甚至超过了沃尔玛和家乐福的总和。

　　十年前，当人们怀疑能不能在网上买到东西时不会想到有朝一日，通过网络可以买到很多物品。

　　网络生存从梦想变成了现实。

　　网商逐鹿

　　刚被淘宝网评选为个人零售十大网商之一的苏炳尚，老家在福建省德化县。下岗之前，苏炳尚是邮政公司一名员工。下岗后，苏炳尚在当地一家快递公司上班。

　　“在快递公司时，我老是看见一个叫肖森舟的人递出的包裹。”苏炳尚说，当他了解到肖森舟递出的包裹内装的是别人通过网络订购的当地特产铁观音时，他心动了。于是2006年11月，苏炳尚在网上开了自己的店铺，卖起了德化特产——白瓷。

　　“到2007年春节，我辞去了快递公司工作专职在网上开店。”苏炳尚说，当时他的举动遭到家人一致反对，“老妈、老婆都说我疯了，他们‘教育’我说网上的东西都是假的，你也信。”

　　2007年5月，当苏炳尚找朋友借5000块钱再次投入网店时，许多人说他想发财想疯了。结果一年不到，苏炳尚告诉记者：“现在我在淘宝网上的小店月销售额接近5万，亲戚朋友的态度也从原先的反对变成支持。”

　　淘宝网相关负责人对记者说，其实许多人在心底都有一个最简单的创业梦想——开家有特色的小店，网络购物的兴起给这些人实现梦想提供了平台。目前已经有超过30万人在淘宝网上开出了属于自己的小店，他们仅仅依靠经营网店，就有不菲的收入。

　　在网上开了童装店的徐飞是杭州一家外资企业的网络工程师，他说：“在网上开店，由于避开了昂贵的店面租金，开始时几乎是零成本，这等于给创业者开辟一个低成本创业的场所。”

　　主流生活方式？

　　在网上买衣服，在网上买家电，在网上买化妆品……在一些年轻人眼里，网购不仅仅是时尚，它渐渐成为一种生活方式。

　　“在网络上看中某款服装后，我们会到商场里找实物试穿，试穿效果好的话，再到网上下单购买。”80后女生蒋燕告诉记者，许多服饰和化妆品，网上的出售价格要比商场便宜。

　　一些上班族劳累一天后，不想到商场、超市中“血拼”，转而到网上“逛起了街”。“网上商品种类琳琅满目，同种商品只要一搜索，立马可以货比三家，挑出最便宜的。”平日里工作忙碌，时常在周末上网买家居日用品的杭州白领陈颖说。

　　“仅在淘宝网上，2007年就卖掉了9000万件化妆品、7300万张充值卡、6000万件衣服、2600万件首饰、800万台家电、800万束鲜花……越来越多的人变得乐于在网上选购商品。”淘宝网负责人说。

　　互联网权威调查机构艾瑞咨询的统计显示，2007年全国2.1亿网民中，参与网购的总人数超过5500万，人均消费达1080元。