重慶市江北區觀音橋商業步行街一家燒烤油炸店舖，因店名“另類”，引得過往市民議論。“BT烤翅”店位於觀音橋步行街香港城底樓穿道，店舖不到10平方米，經營雞翅、肉串、奶茶之類，其廣告宣傳語稱：“玩滴就是變態”。（12月5日《重慶晚報》）


變態是罵人的話，這個大家都知道，而商家以“BT”為店名，還公然宣稱“玩滴就是變態”，無非是追求了一個另類、時尚和擺酷，但在大多數顧客眼裏，這種名字卻讓人覺得低俗、噁心和幼稚。由此可見，商家的一番苦心並沒有贏得顧客的一致叫好，反而讓顧客產生了一種抵制心理，對商家而言，這是有心討好沒討著，得不償失。

為了吸引眼球，擴大影響，把店名起得時尚和醒目一點本來沒有什麼不好，甚至可以說是一种經營智慧。但店名是一個店舖的招牌，並不是想叫什麼就叫什麼，想怎麼起就怎麼起，它不但要符合工商管理部門的有關規定，而且還要符合當今社會的公序良德，不能為了另類和個性而刺激到社會的道德底線，突破社會的審美範疇。比如這家烤雞翅的小店起名叫“BT”（變態），那麼，它是想說經營這家店舖的人自己變態呢還是想說進來買雞翅的顧客變態呢？

作為經營者的招牌，一個好的店名會成為自己的品牌，所發揮的作用是無法估量的。比如那些百年老字號，不但可以讓消費者很容易記著商家的名字，還會讓消費者在同類商品和服務中優先選擇自己心裏認定的這一品牌。反之，一個不好的店名，讓只會讓人望而卻步，有名也是醜名，惡名，它背後所代表的商品或者是服務也很難真正被最廣大範圍內的消費者接受。如果消費者對店名都感到噁心，他們會選擇到一家讓自己噁心的店裏買雞翅吃嗎？對商家來說，這才是最現實的，也是命脈所在。

店名如人名，你可以起得很高雅，富有內涵；你也可以起得很通俗，簡單易記，但無論高雅還是通俗，首先都得尊重自己和尊重別人。而起一個“BT”當名字，卻是既不尊重自己，也不尊重別人，同時還違反了工商管理部門的有關規定，何苦呢？